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腾讯、爱奇艺会员用户超12亿阅文平均月付费用户达1110万付费让视

  原标题:腾讯、爱奇艺会员用户超1.2亿,阅文平均月付费用户达1110万,付费让视频网站、网络文学同时迎来鼎盛时期?

  这是一个烧钱的年代,更是一个赚钱的年代!随着用户付费意识的逐渐养成,内容平台正迎来曙光时刻!

  近几年,以精品IP为核心,以优质内容为驱动,泛娱乐各个细分领域爆款频出,成为了引爆信息消费“新导火索”。

  视频网站、网文平台等领域从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。“精品化”发展不断增加用户黏性和付费意愿,有力促进信息消费爆发式增长。

  3月17日,爱奇艺在招股说明书修正文件中宣称,截止2018年2月底,爱奇艺付费会员规模达6010万,较2017年的5080万增长930万,已超过Netflix在美国本土市场5475万的用户规模。

  3月18日,腾讯视频宣布,截至2月28日,其付费会员数已达6259万。2017年第四季度,其移动端日均活跃用户数达到1.37亿,保持行业第一。

  至此,视频网站“三巨头”中,只剩优酷没有公布目前的付费会员数量。但早在2016年12月优酷就宣布付费会员数超过3000万。

  而据《2017年中国网络视听发展研究报告》显示,截止2017年末,视频网站付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%,并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。

  不仅是视频网站付费会员数呈指数级增长,网络文学、数字音乐的付费用户整体规模的增长也令人瞩目。

  根据3月19日阅文公布的财报,2017年,阅文平台及自营渠道的平均月付费用户由2016年的830万同比增加33.7%至1110万;用户的付费比率由2016年的4.9%提升至5.8%;每名付费用户平均每月收入由2016年的17.4元提升至22.3元。在线阅读收入占总收入比重为83.6%,相较2016年的77.1%有较大幅度的上升。

  音乐产业方面,2016年,数字音乐产业市场规模达529.26亿元,在线 亿。中国音乐付费虽然起步晚,但在内容付费的趋势下,用户逐渐接受并养成了为音乐付费的习惯。2017年数字专辑市场十分活跃, 李宇春数字专辑《流行》累计销量突破120万张,张艺兴、孙燕姿等七位歌手的数专销量超10万张。

  可以看到,在中国庞大人口基数以及内容付费热度加持下,无论是视频网站、网络文学,还是数字音乐,付费用户数正在飞速增长。

  有从业者分析,付费会员数量与内容成正比。哪里有内容,哪里就有“付费”!哪里优质内容多,哪里“付费意愿”就更强。2017年,各大平台对优质内容的投入更是不惜重金。

  以目前会员数最多的腾讯视频为例,2017年,其在自制内容上的投入较去年增加了8倍(其中自制剧投入涨幅65%,自制综艺增长140%,自制动漫增长100%,自制纪录片增长233%)。在购买内容版权的花费同样不菲,包括海量电影、《那年花开月正圆》等影视剧。

  财报显示,其收入成本同比增长34.5%至截至2017年12月31日止年度的20.20亿元。其中内容成本占比最高,主要为获授作家全部或部分文学作品的版权而支付的费用。2014-2017年,内容成本分别为1.90/3.91/8.39/12.80亿元,占营收比例分别为40.8%/24.4%/32.8%/31.3%。

  截至2017年12月31日,阅文集团的平台拥有690万位作家,2017年平台新增字数达到了430亿。

  当然,比起已经盈利的网文平台,各大视频网站仍处于亏损当中。但从付费会员对视频用户总数的渗透率、以及目前付费会员增值速度看,未来在线视频付费会员还会有不错的增长空间。

  数据显示,即使在未付费群体中,也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容,不介意付费”,另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。有分析称到2020年以前,国内的视频付费会员数将突破2亿,相应市场规模将达到近500亿元。

  总体来说,2017年各大内容平台给我们带来不少惊喜。而在2018年,各大平台之间的内容争夺战将继续升级。就视频网站而言,去年年底,优爱腾纷纷爆出了各自的2018年大剧片单,综艺计划,不论是数量、类型还是制作规模,都要比去年有了更多看点。

  如何合理布局资源,挖掘IP价值,最终持续为市场提供优质内容,是未来产业仍需面对的问题。接下来,不仅是网文平台、视频网站,还有音乐APP、音频APP、直播平台……付费项目将成为所有内容平台未来能否扭亏为盈的关键所在。